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中娱智库发布《2017中国网络直播行业发展报告》

2018-01-19 17:39:56 中娱智库 阅读

1月18号,中国网络表演(直播)行业高峰论坛在北京亚洲大酒店召开。会上,中国演出娱乐行业协会网络表演(直播)分会联合中娱智库发布了《2017中国网络表演(直播)发展报告》。报告显示,2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。网络表演(直播)已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表,是网络文化市场重要组成部分。

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市场发展迅速,对社会经济带动效应初显

在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下,网络表演(直播)行业从前几年的高速发展,2017年过渡到市场结构化调整、直播平台重塑业务规划的时期,部分平台或遭受淘汰或尝试转型。中娱智库的数据监测显示,截止2017年,全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家。

2017年,我国网络表演(直播)行业营收模式日益多元化,与其他产业的联动日益紧密,“直播+”模式日益成型,对社会经济的带动效应日益明显。除了礼物和打赏等传统营收模式之外,网店几乎成为主播的标配,阿里巴巴、聚美优品、唯品会 、蘑菇街、蜜芽等大小电商平台纷纷投身这一领域。根据淘宝直播的数据显示,目前已经有超过千万的用户观看过直播内容,每天的直播场次接近2000场。YY、一直播等也在试水直播+电商的变现模式。

报告认为,未来这种全新的销售模式势必会在更多类型传统垂直产业领域获得认可,直播电商的爆发式增长将是可以预期的,而这种颠覆式增长也必将改变和影响整个线下传统产业的格局和发展走向。

直播内容形式多样,用户规模持续增长

2017年是直播平台的PGC以及自制内容元年,网络直播内容日益多样化,直播企业对原创内容的投入力度会继续增加。熊猫直播推出了《PandaKill》狼人杀直播;全民直播上线了《作死直播间》《全民大胃王》等节目;斗鱼直播上线了《女拳主义》综艺;虎牙直播推出了《GodLie》狼人杀节目;花椒联合爱奇艺,SMG推出了首档汽车音乐脱口秀《卡拉偶客》。在内容合规方面,直播主播、内容、用户等行为被平台重点监督和管理,违法违规现象大大减少。

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图一:网络表演(直播)用户规模数量分布

数据显示,截止2017年12月底,秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播平台的覆盖人群继续扩大,用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿,比2016年分别增加0.32亿、0.27亿、0.4亿。秀场直播依靠附属的主播公会体系,用户群体稳定增长;游戏直播在电竞和赛事直播方面聚拢了资源,与综艺结合的跨界直播节目也获取了一定的增量用户;泛娱乐直播应用的渗透率较高,但面临内容单一、用户增长乏力的瓶颈。

报告指出,中国网络直播行业未来主流的盈利模式应该是“流量+内容”的变现方式,在整合了优质资源和打造了直播生态之后,让厂商、渠道、观众都参与进来,愿意为各类优质的内容去买单和消费。

产业生态链逐渐成型,“走出去”步伐加快

中国网络表演(直播)产业链中除了经营主体——直播平台、内容提供商(经纪公司、主播艺人、制作公司、音乐公司)外,还出现了各类技术服务提供商,包括服务器、IDC加速服务商、大数据分析服务商、人工智能图像识别技术的内容审核服务提供商、内容反欺诈服务提供商等等。正是越来越多的高新技术企业和机构的加入和参与,直播技术监管以及服务体系更加完善,用户权益得到保障,企业经营环境也得到改善,保证了行业更加快速、健康的发展。

在国内市场竞争日益激烈、新增用户增长放缓的情况下,越来越多的中国网络直播(表演)企业在积累了成熟的产品、运营、商业运作的经验后,积极寻求在国外新兴的互联网市场寻找机遇。其中,地缘接近、文化差异小并且拥有庞大潜在用户规模的东南亚,成为中国网络直播产品的重要目标市场,例如BigoLive、kittyLive、Nonolive、starme等,成为“一带一路”战略的有力支持,对推动网络文化走出去、增强企业国际竞争力起到越重要的作用。

中娱智库创始人高东旭认为,网络表演(直播)作为新一代现象级应用和网络文化表现形式,满足了我国消费升级背景下人民群众对互联网内容生产、文化消费的更高需求。整个行业也在积极探索,技术创新、商业模式创新、服务形式创新,更多更好激活网络表演(直播)对经济和社会的正向价值,为传播公益、弘扬优秀传统文化、精准扶贫工作的推进作出更大、更多的贡献。

报告同时还发布了“2017中国网络直播行业年度影响力事件”,中国演出行业协会网络表演(直播)分会成立、“直播+公益”“直播+传统文化”“直播+非遗”等活动火热开展、网易起诉YY直播侵权、宣亚收购映客失败、光圈直播倒闭等事件被列入其中,整体反映出中国网络直播行业已经进入调整优化期,正能量成为行业发展共识和主题,风清气正的行业环境正在逐步形成。



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